Делегати чекају у реду на Међународном фестивалу креативности Цаннес Лионс, Кан, Француска, јун 2019.

Лион Цаннес

Када је извршни директор медија ове недеље се састају са лидером оглашавања кроз чаше руже на годишњем Међународном креативном фестивалу Цаннес Лионс, нису могли а да не говоре о неповезаности између дружења са славним личностима на јахти и осећаја рецесије иза угла.

„Овде је као на венчању“, рекао је извршни директор НБЦУниверзала Џеф Шел Јулији Борстин са ЦНБЦ-а из Кана у среду. „Не знам да ли је то зато што сте генерално први после дуго времена или зато што смо у јуну на југу Француске, али не, није као да је тржиште у паду.

Али Схелл признаје да постоје знаци упозорења, чак и ако су неки компликовани. „Тржиште распршивања је мало ослабило“, рекао је он, мислећи на цену ТВ рекламирања у реалном времену, а не на „напредне“ претпоставке тржишта. „Веома је компликовано јер се много ствари дешава.

Макроекономски пад је историјски довео до пораста броја отпуштања у медијској индустрији. са шансе за рецесију су у порасту и руководиоци који се припремају да повуку приходе од оглашавања у другој половини године, медијске компаније не пуштају људе или запослене да одсуствују – барем још. Међутим, лидери у индустрији сматрају да је компанија на крају довољно витка и уравнотежена да превазиђе пад оглашавања без жртвовања профита или пословних уговора.

„Наш фокус је да изградимо отпорну и прилагодљиву дигиталну медијску компанију“, рекао је он. БуззФеед рекао је извршни директор Јонах Перетти раније овог месеца. „Ми напредујемо у условима нестабилности. Изграђени смо агилно, разноврсни пословни модел. “

Јонах Перетти, оснивач и извршни директор Буззфеед-а; суоснивач Хафингтон поста

Љубазношћу Ебру Иилдиз/НПР

„Иако би економски пад могао да утиче на тржиште медијског оглашавања, ми смо на путу да постигнемо своје циљеве раста пословања након успешне године“, рекао је Роџер Линч, извршни директор Цонде Наста. Компанија, која издаје Тхе Нев Иоркер и Вогуе, остварио профит прошле године након много година губитка новца.

Део зашто се мање дигиталне медијске компаније осећају спремним за рецесију отпустили су стотине запослених у последњих неколико година, проистекле из аквизиција и жеље за смањењем трошкова. БуззФеед је објавио Још једно отпуштање је било пре само неколико месеци.

Међутим, многе дигиталне медијске компаније зарађују много новца од оглашавања – укључујући Цонде Наст и БуззФеед. И нису сви оптимисти да су медијске компаније ван шуме. Пошто излази у јавност, БуззФеед акције су пале за више од 80%. БуззФеед је зарадио 48,7 милиона долара прихода од оглашавања током првог квартала, око 53% укупне продаје.

Ако компанија жели да уштеди новац на маркетингу, не могу ништа да ураде да избегну да се убоде у браду, рекао је Грејдон Картер, оснивач Медијска компанија заснована на претплати на ваздушну пошту и бивши уредник Цонде Настовог Ванити Фаир-а, рекао је у интервјуу.

„Ако се бавите програмским оглашавањем, што је већина дигиталних медијских компанија, паћете у неком тренутку када економија падне. То вам једноставно измиче контроли“, рекао је Картер. “Ја мислим [a downturn] биће брутално и вероватно дуготрајно.”

Отпуштања медија у рецесији

Последње три рецесије – 2020 Ковид-19 повлачење, финансијска криза 2007-09 и крах балона дот-цом-а 2001. довели су до губитка радних места међу медијским компанијама, од којих су многима историјски недостајали биланси како би се ослободили привремених падова у оглашавању. Када медијска индустрија је уговорено у последње две деценије2001, 2008. и 2020. биле су три највеће године за губитака радних места, према подацима из Цхалленгер, Греи & Натал.

Природно је да се руководиоци осећају оптимистично у погледу перспектива своје компаније. Али осећај да ће „ово време бити другачије“ је бескорисно, рекао је Алекс Мајкл, ко-шеф компаније Лионтрее Гровтх, која је специјализована за рад са медијским компанијама у настајању. Ово посебно важи за мање компаније за дигиталне медије, укључујући власнике новина и часописа, који имају различите претплате, е-трговину, догађаје и друге производе за повећање прихода од оглашавања.

„Раније овај посао није имао прави модел и није био зрео“, рекао је Мајкл. „Сада су прошли кроз талас консолидације. Заиста је дошло до рационализације и оптимизације. Многе компаније које још увек постоје сада имају ендемску публику која ће отворити своје новчанике на различите начине.“

Колико лоше може бити?

Међу учесницима у индустрији постоје различита осећања о томе колико велика медијска компанија која се повлачи може да види у приходима од оглашавања.

ТикТок-ов лидер за глобална пословна решења, Блаке Цхандлее, рекао је да је чуо да је дошло до смањења трошкова оглашавања од око 2% до 6%, иако је приметио да ТикТок то још није видео.

„Разговарала сам са још неколико људи и мислим да има још неколико људи који то осећају“, рекла је Чендли у интервјуу. „Не видимо чеони ветар који виде други људи.

Опширније: ТикТок екец: Ми смо платформа за забаву, а не мрежа друштвених медија

Међутим, други остају опрезни. Снап, власник Снапцхата, рекао пре месец дана „макроекономско окружење се погоршало више и брже него што се очекивало“, што је довело до пада њених акција за 40% на дан. Мета и Твитер је увела делимично замрзавање запошљавања. Дигитална медијска компанија инсајдери и Представник медија који је наводно успорио запошљавање.

Извршни директор дигиталних медија рекао је за ЦНБЦ да, иако је дошло до мањег пада, смањење прихода од оглашавања за 20% на крају године није проблем.

Узмите прави модел

Кључ за превазилажење рецесије је имати производ који је релевантан за одређену публику, рекао је Мицхаел Гровтх Лионтрее. Компаније и часописи дигиталних медија који имају веома широк отвор не могу се такмичити у пензионерској економији јер брендови немају мотивисану корисничку базу.

„Оглашивачи су питали, да ли устајете?“ рекао је Мајкл. „Шта они продају?

Такође постоји „лабављење“ међу купцима огласа који су вољни да пребаце новац са Фејсбука и Гугла из моралних разлога, рекао је Џастин Смит, бивши извршни директор Блумберг медија.

Смит је у процесу одлучивања Семафори, нови медијски стартапови за глобалне вести. Док Гугл и Фејсбук доминирају простором за дигитално оглашавање више од једне деценије, постоји растући покрет у којем неки оглашивачи праве разне огласе од технолошких гиганата како би подржали индустрију вести суочених са кршењем приватности великих технологија и дезинформације.

„Раније је било да су маркетиншки стручњаци заиста избегавали медије, посебно са дигиталним циљањем, због безбедности бренда. Вести су биле уско повезане са негативношћу, ратом и глађу“, рекао је Смит. „Сада видите супротно – храброст бренда. Једини прави лек за дезинформације је људска интервенција. Ово је фонд од неколико стотина милијарди долара. Чак и мало попуштање групе је велики, велики новац.“

Смит није забринут због покретања Семафора у потенцијалну рецесију. Он је рекао да иако Семафор има за циљ да привуче дипломце широм света, ширу публику од специјализованих сајтова са ентузијастичном публиком, чак су и публикације од јавног интереса на бољем месту него што су биле пре 10 или 15 година. Он приписује широку примену претплате.

„Ако посебно погледате последњих пет година, било да је реч о пандемији, или да сте фасцинирани Трампом, или успону Спотифаја и Нетфликса, постоји море промена са претплатама“, рекао је Смит. „Постоје примери након усвајања вишекатегоријских потрошача за модел претплате на вести.“

Смит је пре три године имплементирао потрошачки паивалл за веб локацију Блоомберг Невс. Данас више од 400.000 људи плаћа приступ. Семафор, који ће бити лансиран ове јесени, биће покренут као бесплатна услуга подржана огласима и остаће „шест, 12, можда 18 месеци“ пре инсталирања паивалл-а. Неки чланци ће остати бесплатни, рекао је Смит, слично другим сервисима за дигиталне вести.

Смит је такође рекао да се индустрија променила на начине да боље повеже публику са новинарима, чак и током времена. Смит промовише ову побољшану везу директним ангажовањем агената за таленте, који ће имати задатак да упарују новинаре о производима и догађајима изван Семафоровог основног пословања како би проширили свој домет.

„Медијска индустрија је боља него што је била пре десет година“, рекао је Смит. „Стратегија је мудрија. Дигитално усвајање је свеприсутно. Модели су јаснији. Токови прихода су разноврснији. Руководиоци су искуснији. Иако ћемо доживети глобалну рецесију, мислим да ће медијски бизнис издржати део притиска на пад на јачи начин. . претходни.”

Откривање: НБЦУниверсал је матична компанија ЦНБЦ-а.

ГЛЕДАЈТЕ: ТикТок рекламни директор Блејк Чендли говори из Кана

Leave a Reply

Your email address will not be published.